Stejná barva bude vypadat odlišně od různých lidí. Vzhledem k rozdílům v sociálních rolích a kulturním prostředí mají lidé různé vnímání a preference barev. Z pohledu spotřebitele musí samotné kosmetické obaly vyhovovat estetickým požadavkům spotřebitelů na všech různých úrovních a samozřejmě bude existovat celá řada rozdílů v požadavcích na barvy produktů.
1. Barva a věk
Vnímání barvy spotřebitelů se liší v závislosti na jejich věku. S růstem věku se výrazně změní preference barvy. Spotřebitelé různých věků proto mají své vlastní vnímání a pocity ohledně barvy. Výzkum ukazuje, že většina dětí roste na dospělé od teplých barev po chladné barvy, balení dětské péče o pleť (obrázek 1-1) Preference barev pro červené, oranžové, žluté a zelené teplé barvy, mladí lidé rádi, rádi hledají jiný, podivný, nový, k tomuto typu konzumace, protože cílový trh s kosmetikou může odvážně využívat zakázané barvy, s tradicí.
